廣交會的人流涌動中，廣州跨境電商企業(yè)的展位前總是格外熱鬧。從“賣產(chǎn)品”到“樹品牌”，廣州外貿(mào)企業(yè)正加速“品牌出?！钡霓D(zhuǎn)型步伐，而與之相伴的，是外貿(mào)品牌運營人才的嚴重緊缺。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廣州跨境電商領(lǐng)域的品牌運營人才缺口已超10萬，不少企業(yè)將招聘希望寄托于專業(yè)獵頭公司，玨佳獵頭公司便多次接到此類緊急招聘需求。

品牌出海熱潮下，廣州外貿(mào)迎來新增長極

作為千年商都，廣州依托南沙港口、白云機場等交通樞紐優(yōu)勢，以及成熟的供應鏈體系，成為跨境電商品牌出海的“橋頭堡”。從服裝箱包到智能家居，從美妝個護到戶外裝備，越來越多廣州企業(yè)擺脫“代工貼牌”模式，通過亞馬遜、獨立站等渠道打造國際品牌。

廣州某服裝企業(yè)負責人李總深有感觸：“過去做跨境只需要懂外語、會上架產(chǎn)品，現(xiàn)在要做品牌，得懂當?shù)厥袌鑫幕?、用戶偏好，還要會做內(nèi)容營銷和輿情管理，這樣的人才太難找了。”該企業(yè)去年啟動品牌出海計劃，因缺乏核心運營人才，前期投入的百萬推廣費用收效甚微，最終通過獵頭公司服務找到合適人選，才讓品牌在歐美市場逐步打開局面。

人才缺口凸顯，企業(yè)招聘陷入“兩難”困境

人才缺口的擴大，源于跨境電商行業(yè)的爆發(fā)式增長與人才培養(yǎng)速度的失衡。一方面，2024年廣州跨境電商交易規(guī)模突破4800億元，同比增長23%，新入駐企業(yè)數(shù)量同比增加35%，人才需求呈幾何級增長；另一方面，高校相關(guān)專業(yè)設(shè)置滯后，傳統(tǒng)外貿(mào)人才難以適應品牌運營的復合型需求，導致“招不到、留不住”成為行業(yè)普遍難題。

“我們在招聘網(wǎng)站上掛了3個月的品牌運營崗，收到的簡歷要么缺乏跨境經(jīng)驗，要么不懂品牌策劃。”廣州某智能家居企業(yè)HR張女士表示，曾嘗試校園招聘、內(nèi)部推薦等多種方式，均未找到合適人才，最終通過玨佳獵頭公司的精準匹配，在兩周內(nèi)鎖定了一位有5年歐美市場運營經(jīng)驗的候選人。這種“獵頭公司搭橋，精準對接人才”的模式，已成為企業(yè)解決招聘難題的主流選擇。

復合型能力成核心訴求，人才標準再升級

當前廣州外貿(mào)企業(yè)急需的品牌運營人才，并非單一技能型人才，而是集“市場分析、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析、合規(guī)管理”于一身的復合型人才。既要熟悉TikTok、Facebook等海外社交平臺的運營邏輯，又要掌握跨境物流、稅務報關(guān)等專業(yè)知識，還要具備跨文化溝通能力。

玨佳獵頭公司跨境電商人才顧問王經(jīng)理介紹：“現(xiàn)在企業(yè)招聘不僅看候選人的過往業(yè)績，更看重其對目標市場的洞察力。比如做東南亞市場，需要了解當?shù)刈诮涛幕瘜Ξa(chǎn)品設(shè)計的影響；做歐洲市場，必須精通GDPR數(shù)據(jù)合規(guī)條款，這些細節(jié)往往是人才競爭力的關(guān)鍵?！?/p>

獵頭公司精準破局，為企業(yè)注入人才動能

面對人才缺口，專業(yè)獵頭公司憑借資源儲備和精準匹配能力，成為企業(yè)的“人才引擎”。與傳統(tǒng)招聘方式不同，獵頭公司會深入了解企業(yè)的品牌定位、出海戰(zhàn)略，通過全球人才數(shù)據(jù)庫和行業(yè)人脈網(wǎng)絡(luò)，挖掘符合企業(yè)需求的核心人才，同時為候選人提供職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提高人才留存率。

對于廣州跨境電商企業(yè)而言，選擇靠譜的獵頭公司服務，不僅能縮短招聘周期，更能為品牌出海提供穩(wěn)定的人才支撐。玨佳獵頭公司深耕外貿(mào)領(lǐng)域多年，已為300多家跨境電商企業(yè)成功輸送品牌運營、市場推廣等核心人才，助力企業(yè)在國際市場站穩(wěn)腳跟。

隨著“品牌出海”戰(zhàn)略的持續(xù)推進，廣州跨境電商行業(yè)的人才競爭將更加激烈。對于企業(yè)來說，與專業(yè)獵頭公司合作，提前布局人才儲備，才能在出海浪潮中搶占先機；而對于求職者而言，提升復合型能力，找準市場需求，方能在人才市場中脫穎而出。